本书从传统营销传播的思想脉络梳理出发，结合新媒体环境的改变（情感传播、关系传播和接力传播崛起），总结出新媒体营销创新的STEPPS法则（社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事），然后分平台对营销、微博营销、知识类问答营销、直播营销、贴吧营销等进行逐一介绍。