本书是网络营销入门基础教材，系统介绍网络营销概念、发展模式、市场环境与消费者行为，涵盖搜索引擎营销、社交媒体推广、短视频营销、电商推广、社群运营、网络广告、舆情管理等主流形式，搭配案例分析与课堂实训，构建完整理论框架，适配电子商务、市场营销专业基础课程教学，也适合初学者搭建网络营销认知体系。