前言 利润是企业生存的成本。如果企业不能盈利，迟早会破产。每年都有成千上万家企业因此而破产。 如果企业无法偿付流动负债，就必须申请破产。流动性不足是近因，但不是破产的原因。真正的原因是持续亏损，即企业投入的资源超过了其产生的价值。长此以往，企业将难以 为继。 创建企业并不困难，更大的挑战在于长期盈利。10家初创企业中有9家会在最初的3年内破产。为什么会出现这种情况？显而易见的原因是缺乏流动资金。然而，企业倒闭的最终原因是没有盈利前景。因此，创业者应切记盈利是必要条件，而非锦上添花。 利润是浪费的反义词，它现在是而且将来也仍然是企业成功和持续生存的唯一标准，是支撑企业基业长青的支柱。 一想起这些，大家可能会认为，一定会有很多利润方面的著述，但浏览一下亚马逊网站就会发现，还没有明确以利润为主题的图书。本书是第一本专门讨论利润的图书，揭示了利润的许多容易混淆的方面，如术语、追求、伦理道德、原因和驱动因素等。