本书为电子商务专业配套教材，系统讲解大数据基本概念、采集清洗、存储处理、数据分析与可视化核心技术，结合电商用户画像、流量分析、选品预测、精准营销、库存优化等实战案例，讲解数据驱动运营思路，配套课堂实训习题，兼顾理论基础与行业应用，适配高校课堂教学与电商从业者自学提升。