本书由林家宝撰写，以信任动态演化为主线，选取移动商务、农产品电商、社交商务三类新兴电商场景，构建实证模型探究消费者信任形成、转移规律，剖析信任对购买决策的内在影响机理，辅以问卷调研与数据分析验证结论，为电商平台构建信任体系、引导消费转化提供理论依据与实践对策。