本书系统阐述网络营销基础理论与主流实操方式，涵盖搜索引擎推广、社交媒体营销、短视频运营、电商推广、社群运营等多种模式。结合真实行业案例讲解策划、投放、数据分析全流程，分析营销风险与合规要点，既可作为高校电商相关专业教材，也适合营销从业者系统提升业务能力。