《无价》透过复杂的价格现象，揭示了价格背后人的任意连贯性、偏好逆转、锚定效应、前景理论和最后通牒博弈等心理奥秘。商家在定价时会利用这些心理奥秘，实现利益最大化，而消费者，了解了这些心理奥秘，则可以规避价格陷阱，合理消费。